Ad Uruguay

La marca numero 1 de afeitadores en el mundo redoblo su apuesta a nivel publicitario para terminar el 2007.
Gillette convocò al numero uno del tenis, Roger Federer, al numero uno del golf, Tiger Woods, así como al delantero francés del Arsenal, Thierry Henry, para que fueran  las nuevas caras de la firma en todo el mundo. Los tres deportistas formarán parte de múltiples y distintas acciones de marketing de la compañía, incluyendo publicidad, promociones de consumidor, materiales de punto de venta, internet y relaciones públicas. Estas actividades las realizarán al mismo tiempo que dan a conocer los productos de la empresa.
Esta campaña se desarrolla bajo el nombre de “Gillette Champions”.
La elecciòn de estos 3 deportistas se realizo de manera consistente y tomando en cuenta hasta los aspectos mas pequeños, estos tres embajadores fueron seleccionados no sólo por sus logros deportivos, sino también por su comportamiento fuera del juego. Ellos son tan campeones en sus vidas personales como lo son en sus deporte.
No fue facil reunir a estas 3 estrellas para la filmaciòn del comercial, es por esto que se filmo en 2 lugares del mundo al mismo tiempo, Federer y Henry filmaron su participaciòn en Francia, mientras que Woods por problemas de agenda hizo lo suyo en Orlando, gracias a un perfecto trabajo de post producción y edición nadie nota este pequeño detalle logístico.
Para terminar, como dato el programa Gillette Champions está pensado para la expansión de la marca a 150 mercados durante el primer año, lo que la convierte en la campaña de marketing deportivo más grande de la marca.

Hace algunas semanas se entregaron las campanas de oro a lo mejor de la publicidad 2007.Como en todo premio, siempre estan los que festejan y los que se quedan con las ganas, los que se mueren por una campana y los que le da lo mismo.
Esos que se mueren por una campana, son los que pautan un aviso  1 dìa que fue exclusivamente creado para que ganara esa tan codiciada campana…si me pusiera a nombrar a todos los chantas que hacen eso,no me daria la pagina. Pero por suerte este año se quedaron con las ganas y no falto el que se quejo de “chantaje” y pidio que se abrieran los sobres de votaciòn….ridiculo!!.
Chantaje…chantaje fue lo que estas personas hicieron durante años, asegurandose asì esa campana de oro, que les permitia salir en todos los diarios hablando de la creatividad de su agencia. Este año se les acabo la joda, la camara de anuncientes cambio su reglamento y todo fue legal (como deberia haber sido siempre).

Es por eso que quiero saludar a las 2 agencias màs premiadas por los anunciantes, que justamente son los que nos dan laburo.
Felicitaciones a Publicis Impetu y a Notable Publicidad.

Seguramente el 90% de los que vayan a leer este blog, sea lo que para nosotros los “publicitarios” (definición que en otra oportunidad desarrollare las ventajas y desventajas deserlo, o si somos los buenos o malos de la película, o si vendemos espejitos de colores, o si somos superfluos…etc etc…en fin algo somos, pero no se que) pero ustedes si son nuestro publico objetivo, nuestro target y nuestros consumidores finales.
Por lo tanto no tienen porque saber los entretelones de este mundillo, es por eso que me gustaría ir explicándoles como funciona esto.
Muchos de ustedes habrán leído este titular en la prensa de hoy “Un banco deberá pagarle U$S 6.000 a Milton Wynants”.
A simple vista no tiene nada de extraño, podría ser un premio tardío al olvidado Milton después de aquella medalla de plata en Sydney 2000, que lo llevo de la noche a la mañana a estar en la tapa de todos los diarios, en todos los canales de Tv y radios del país.
En ese momento todos nos enteraramos que había un sanducero que andaba en bicicleta y que había ganado una medalla Olímpica después de mil años…en fin el Uruguay es así, de la noche a la mañana tenemos ídolos populares, pero 24 horas antes, nadie sabia quien era Milton Wynants, ni que había viajado con una bicicleta prestada, ni que había tenido que pedir plata y poner sus propios ahorros para poder viajar a Australia, pero como teníamos una medalla de Plata nada importaba…ahora Milton era el Campeón!
Cuando Milton llego a Uruguay tuvo su gran recibimiento, y también lo esperaban unos cuantos contratos publicitarios, todas las marcas lo querían tener, desde la yerba hasta la fabrica de bicicletas (que pena que no lo hubieras auspiciado antes no?) lo importante es que todos estos contratos beneficiaroneconòmicamente a Milton, y este se iba cotizando cada vez màs, su imagen valía casi una medalla de oro.
Pero no falto el vivo…por no decir otra cosa.
Cuando Milton regreso a Paysandù, luego de estar varias semanas en Montevideo recorriendo programas luciendo su medalla de plata, se encontró con un gran cartel monumental con su foto que le daba la bienvenida a su ciudad después de semejante logro… emocionante no?
Hasta acá parecería un gran gesto.
Pero…ese gran cartel no era un saludo afectuoso desinteresado para Milton…ese cartel tenia el logo del Banco Santander.
Quien utilizo la imagen de Milton Wynants en su beneficio, aprovechando el momento y sin haber pagado ni un peso por los derechos de imagen que le corresponden al deportista.
Estas cosas son una de las tantas que ensucian la cancha y generan indignación, y porque no decirlo hacen que la gente nos meta a todos en una bolsachantas.
Me van a decir que el Banco Santander no podía pagar los derechos para utilizar la imagen de Wynants??????
Creo que si hubieran pensado medio segundo todos los dolores de cabeza y el escrache que se hubieran ahorrado, habrían pagado los derechos por adelantado.
Milton reclamo…y gano.
El Banco Santander…”el valor de las ideas”…tiene que pagar (un poco tarde y con orden judicial) el valor de la imagen de Milton 6 años después.