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Lo que leo
No escribí antes de este tema, porque quería saber un poco más. Hoy considero que es suficiente la información a la vista así que aquí va.
Esto, es verdad, aunque Ud. no lo crea!
Me da verguenza, y no lo creí de entrada. Tampoco es cuestión de creerse todo.
Siempre algún malintencionado hay. Pero, lamentablemente era verdad. Me siento un crédulo idiota por haber dudado y pienso que todavía no puedo aceptar que para muestra , un botón sobra.
La reforma de la salud no nos queda clara a ninguno de nostros.
Por mas que veo programas dedicados a la misma, me siguen las dudas, porque siempre hay “dobles discursos” o formas… de decir las cosas.
No me queda claro y puede que sea por mi idiotez. No descarto eso tampoco. Hay derechos a ser idiota, y me lo reservo.
Como toda reforma, antes de hacerla y luego que fue aprobada ( el gobierno con mayoría parlamentaria y una oposición que sabe de oponerse tanto como el gobierno de gobernar, puede hacerlo). Y es lo que democráticamente deciden los votados por el pueblo oriental. Aún cuando sus niveles de estudios, de conocimiento y de capacidad puedan no estar de acuerdo a los parámetros que me conforman. Pero ahí están, los elegimos y respetamos.
Ellos nos respetan?
Les cuento.
Para la campaña publicitaria, el Frente eligió como agencia a Perfil.
Para la reforma de la salud, como corresponde, se realzó el llamado a presentar proyectos a las agencias interesadas.
Se presentaron, Branding, Perfil, Grey y Young & Rubicam.
Las condiciones en estos casos son complejas pero voy a tratar de ser lo mas claro posible para que el que no trabaja en publicidad pueda entenderlo y los entendidos en publicidad, por supuesto puedan corregirme.
Se formo en primera instancia una comisión para asesorar sobre el tema. Correcto.
Se redactó y estableció un reglamento, como corresponde, que era estricto respecto a los puntajes que debían obtener las agencias para realizar la campaña. Correcto, porque no siempre lo barato es lo mejor. O sea, la idea es tener el puntaje necesario obtenido directamente de la calidad creativa, desarrollo del comercial y el precio del mismo.
No es igual un aviso horrendo barato que uno bueno o excelente aunque sea más caro. La idea es que comuníque lo que debe comunicar de la forma adecuada. Véanlo como relación entre costos y beneficios, para hacerlo fácil.
El reglamento decía que las agencias deberían alcanzar un puntaje mínimo según la comisión asesora.
Esto sucedía en el año 2006, creo que en Octubre.
Transcurrido el tiempo, se fueron dando paso tras paso la presentación de los proyectos de la campaña publicitaria de la reforma de la salud.
No hablamos de una pauta publicitaria mas. Es una pauta muy grande en inversión económica, y por lo tanto, como corresponde en comisiones de agencia.
La comisión asesora en la instancia correspondiente, dejo como posibles competidores a Grey y a Young & Rubicam, porque fueron las agencias que presentaron los proyectos que alcanzaron el puntaje requerido.
Por ese motivo, Perfil y Branding, quedaron según el reglamento, fuera de competencia.
Bien… esto se salteó y en forma inexplicable, las cuatro agencias, incluso las que estaban descalificadas, fueron a la apertura de sobres en lo referente a lo económico.
En esta instancia, la comisión asesora, al abrir los sobres determina que la agencia indicada es Grey.
La campaña a pesar de todo lo va a realizar Perfil. Como decía arriba, la agencia del Frente.
El TOCAF (TEXTO ORDENADO DE CONTABILIDAD Y ADMINISTRACION FINANCIERA) y el Tribunal de Cuentas que se dedica a que nuestros dineros sean bien utilizados, no estuvieron de acuerdo. Si la adjudicación recae en un oferente no recomendado por los asesores de la comisión (que ahora me pregunto pa qué la formaron) debe explicarse y fundamentar porque se toma esa resolución. De esa forma, las otras agencias pueden recurrir el fallo.
Estos proyectos, cabe destacar llevaron un año de trabajo a cada agencia, y sus consecuentes costos.
And the winner is… Perfil!
Porque?
No lo sé, pero puedo citar dos declaraciones sobre el tema
María Julia dijo basta! yo tengo la última palabra.
La Directora de perfil: “han habido irregularidades más grandes y nadie nunca dijo nada”.
Me parece a mí o es reconocimiento de que fue irregular?
Que cosa, no?
Siempre es culpa de los medios opositores que no los dejan jugar su partido en paz.
Solo espero, que la gente honesta y con verguenza, esos idealistas de los que quedan pocos, pero que por suerte integran muchos de ellos la coalición de gobierno, no dejen pasar esto por alto.
Me sentiría muy defraudado. Aún mas.
Hasta la vista babiessssssssssssss
Soy una de las tantas personas que a diario leemos, escuchamos y disfrutamos de este blog, pero nunca escribo porque no es mi forma.
Pero hoy me toca de cerca y tal vez pueda ayudar a algunos a entender ciertas cosas.
Trabajo en una agencia de publicidad y conozco bastante la cocina de este mundillo.
Como bien dijiste, Perfil es la agencia de publicidad del Frente Amplio y lamentablemente en este país sigue existiendo el “amiguismo”, razón por la cual aun licitando se quedo con la campaña para la reforma de la salud.
Campaña que más allá de la creatividad, moverá cientos de miles de dólares de inversión en medios de comunicación, como todas las campañas de publicidad de los entes públicos.
No duden que la creatividad de las otras agencias no haya sido superior a la de Perfil, pero….el billete para el amigo se prioriza en estos casos…lamentable.
Ahora te voy a responder esa gran duda sobre porque ni Grey ni Young & Rubicam apelaron esa resolución.
La razón es muy simple:
Grey es la agencia de publicidad del BSE y Young & Rubicam es la agencia de publicidad de ANCEL.
Porque me voy a pelear por una nueva campaña si corro el riesgo de perder a la gallinita de oro que me deja miles de dólares por mes ????
Simple no?
Espero haber podido ayudarte y ayudarlos a todos a entender un poquito más como se maneja la publicidad estatal en este país.
Les dejo como consuelo que no todo es así, con los clientes “privados” las cosas son más limpias…en otras palabras…NO SE JODE!
Besos!!!
ESO SOLO TIENE UN NOMBRE: ” C O R R U P C I O N ”
Y APELLIDO : ” A D J U D I C A C I O N A D E D O ”
LO QUE MAL EMPIEZA MAL ACABA…
Y COMO DIJE ANTES EN OTRO COMENTARIO,,
SOMOS LO QUE SOMOS POR QUE NO TENEMOS CULTURA, VIVIMOS BAJO LA LEY DEL MAS VIVO…
Y LA PAGAMOS TODOS POR IGUAL.
QUE LAMENTABLE …
Buenas…
Como dice mi colega María yo no soy de escribir en blogs pero hoy me animé dado que leo a diario este que es mi preferido por lejos y que el tema me toca de cerca dado que también trabajo en publicidad.
No olviden, hablando de las pautas de los entes estatales, al amigo
Michelle Visillac y sus amenazas de no pautar en los medios que fueran de “oposición”.
Esto es una dictadura fascista de izquierda, no lo duden.
Un gobierno con mayoría parlamentaia, una fiscal de corte “puesta” y amenazando a los medios con no pautar, lo que es clara coaxión en contra de la libertad de expresión, es dictadura. No le den mas vueltas.
Aparte:
Lamentable, humillante, vergonzoso y no se que mas, lo de Gargano y su orgullo por no dejar que el buque inglés cargara combustible en Montevideo.
Alcahuete del falso latinoamericanismo corrupto que se instaló en la región!
Gran alcahuete!
No hay otro adjetivo posible!
Luis
Hola
Si conocere de esto.
Yo mismo veo esas cosas en mi trabajo (no importa donde), es más, eh integrado comisiones en licitaciones (informática) y me a tocado hacer los informes técnicos. Me paso días estudiando las propuestas a nivel técnico claro esta, el tema de números no me interesa en ese momento ya que lo primordial para mi es la parte ténica y recomendar que empresa es la que cumple con las condiciones técnicas. Bue parece que me hacen laburar al santo pedo, ya que jamás las autoridades les importa un pomo el informe técnico y se la adjudican a otra q nada que ver.
Esto si es joda y joda, al final más vale que ni me nombren más para hacer el informe técnico, total ni bola me dan.
Saludos
Buen dia COMPAÑEROS del blog, voy a aportar mi granito de arena, si todos sabemos que vivimos en un sistema corrupto, y nos desorientan con INFORMACION BASURA, y vemos lo que ellos nos quieren mostrar, escuchamos lo que ellos quieren que escuchemos, esto por supuesto en el contexto regional también es igual, vimos a Cris K, asumir y me cag… de risa por le dio cosa agarrar el bastón de mando, parecía que iba a agarrar OTRA COSA, y sabes una cosa Daniel no me paso nada al verlo a Vázquez, TAN SOLITO, pero nada de nada, por otro lado vemos guerra, hambruna, y a ALL GORE en una cumbre de CUIDEMOS EL MEDIO AMBIENTE, pa me fui por otro camino….volviendo a lo nuestro país corrupto, no somos lo laburantes los corruptos, y muchas veces tenemos que entrar en su sistema y mas yo que trabajo en un BCO. del Estado…… no hay,: me pregunto y les pregunto no hay un ámbito donde podamos denunciar todo esto…. o acaso ellos no fueron a la AYA, por algo que todos sabemos que ya estaba cocinado de antemano………
bueno empiezo a trabajar, ahorita mismo
LOS QUIERO MUCHO Y PARA VOS DAN, UN BESOTE