No escribí antes de este tema, porque quería saber un poco más. Hoy considero que es suficiente la información a la vista así que aquí va.

Esto, es verdad, aunque Ud. no lo crea!

Me da verguenza, y no lo creí de entrada. Tampoco es cuestión de creerse todo.

Siempre algún malintencionado hay. Pero, lamentablemente era verdad. Me siento un crédulo idiota por haber dudado y pienso que todavía no puedo aceptar que para muestra , un botón sobra.

La reforma de la salud no nos queda clara a ninguno de nostros.

Por mas que veo programas dedicados a la misma, me siguen las dudas, porque siempre hay “dobles discursos” o formas… de decir las cosas.

No me queda claro y puede que sea por mi idiotez. No descarto eso tampoco. Hay derechos a ser idiota, y me lo reservo.

Como toda reforma, antes de hacerla y luego que fue aprobada ( el gobierno con mayoría parlamentaria y una oposición que sabe de oponerse tanto como el gobierno de gobernar, puede hacerlo). Y es lo que democráticamente deciden los votados por el pueblo oriental. Aún cuando sus niveles de estudios, de conocimiento y de capacidad puedan no estar de acuerdo a los parámetros que me conforman. Pero ahí están, los elegimos y respetamos.

Ellos nos respetan?

Les cuento.

Para la campaña publicitaria, el Frente eligió como agencia a Perfil.

Para la reforma de la salud, como corresponde, se realzó el llamado a presentar proyectos a las agencias interesadas.

Se presentaron, Branding, Perfil, Grey y Young & Rubicam.

Las condiciones en estos casos son complejas pero voy a tratar de ser lo mas claro posible para que el que no trabaja en publicidad pueda entenderlo y los entendidos en publicidad, por supuesto puedan corregirme.

Se formo en primera instancia una comisión para asesorar sobre el tema. Correcto.

Se redactó y estableció un reglamento, como corresponde, que era estricto respecto a los puntajes que debían obtener las agencias para realizar la campaña. Correcto, porque no siempre lo barato es lo mejor. O sea, la idea es tener el puntaje necesario obtenido directamente de la calidad creativa, desarrollo del comercial y el precio del mismo.

No es igual un aviso horrendo barato que uno bueno o excelente aunque sea más caro. La idea es que comuníque lo que debe comunicar de la forma adecuada. Véanlo como relación entre costos y beneficios, para hacerlo fácil.

El reglamento decía que las agencias deberían alcanzar un puntaje mínimo según la comisión asesora.

Esto sucedía en el año 2006, creo que en Octubre.

Transcurrido el tiempo, se fueron dando paso tras paso la presentación de los proyectos de la campaña publicitaria de la reforma de la salud.

No hablamos de una pauta publicitaria mas. Es una pauta muy grande en inversión económica, y por lo tanto, como corresponde en comisiones de agencia.

La comisión asesora en la instancia correspondiente, dejo como posibles competidores a Grey y a Young & Rubicam, porque fueron las agencias que presentaron los proyectos que alcanzaron el puntaje requerido.

Por ese motivo, Perfil y Branding, quedaron según el reglamento, fuera de competencia.

Bien… esto se salteó y en forma inexplicable, las cuatro agencias, incluso las que estaban descalificadas, fueron a la apertura de sobres en lo referente a lo económico.

En esta instancia, la comisión asesora, al abrir los sobres determina que la agencia indicada es Grey.

La campaña a pesar de todo lo va a realizar Perfil. Como decía arriba, la agencia del Frente.

El TOCAF (TEXTO ORDENADO DE CONTABILIDAD Y ADMINISTRACION FINANCIERA) y el Tribunal de Cuentas que se dedica a que nuestros dineros sean bien utilizados, no estuvieron de acuerdo. Si la adjudicación recae en un oferente no recomendado por los asesores de la comisión (que ahora me pregunto pa qué la formaron) debe explicarse y fundamentar porque se toma esa resolución. De esa forma, las otras agencias pueden recurrir el fallo.

Estos proyectos, cabe destacar llevaron un año de trabajo a cada agencia, y sus consecuentes costos.

And the winner is… Perfil!

Porque?

No lo sé, pero puedo citar dos declaraciones sobre el tema

María Julia dijo basta! yo tengo la última palabra.

La Directora de perfil: “han habido irregularidades más grandes y nadie nunca dijo nada”.

Me parece a mí o es reconocimiento de que fue irregular?

Que cosa, no?

Siempre es culpa de los medios opositores que no los dejan jugar su partido en paz.

Solo espero, que la gente honesta y con verguenza, esos idealistas de los que quedan pocos, pero que por suerte integran muchos de ellos la coalición de gobierno, no dejen pasar esto por alto.

Me sentiría muy defraudado. Aún mas.

Hasta la vista babiessssssssssssss